宝洁及其子品牌研究报告:SK-II、Olay、海飞丝沙宣欧乐b护舒宝Dunhill等

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所属分类:公司研究

宝洁公司由威廉·波克特与詹姆斯·甘保于 1837 年创立,一开始生产销售肥皂和蜡烛。1890 年,宝洁公司有包括象牙皂在内的 30 多种不同类型的肥皂。当时的宝洁通过发布极具创意的广告加强消费者对宝洁的认知,产品销量迅速增长。1930年,公司收购英国的 Thomas Hedley 有限公司,正式开始拓展海外业务。1945 年,宝洁的规模已达 3.5 亿美金。1946 年开始,宝洁大力开拓新的产品领域,包括汰渍洗衣粉、佳洁士牙膏、帮宝适婴儿纸尿片等后来大获成功的品牌。伴随业务拓展的是其在全球范围内的快速扩张,宝洁开始在墨西哥,欧洲和日本设立分公司。到 1980 年,宝洁在全世界 23 个国家开展业务,销售额接近 110 亿美金,利润比 1945 年增长了 35 倍。

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1985 年,宝洁收购 RichardsonVicks 公司,后者拥有三个较大的美容品牌:潘婷、沙宣和玉兰油 Olay。1989 年,宝洁购买 Noxell 公司和它的 Cover Girl、Noxzeme 和 Clarion 品牌,正式进入化妆品行业。1990 年宝洁为扩展男士个人护理用品业务,收购 Shulton's Old Spice 产品系列。1991 年宝洁收购 Max Factor 和 Ellen Betrix,进一步扩展公司的化妆品和香水生意,获得了化妆品顶级品牌 SK-II。对于宝洁来说,其在进军化妆品行业前于日化行业 100 多年的经营已为其积攒了足够的能力与资本去进行收并购。并且宝洁的成长始终伴随着不断的业务扩展,不断成功地进入新的领域,积累了大量经验。

2019年宝洁分产品收入构成:

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成立于1837年,主要经营化学日用品,包括洗护、化妆品、妇女婴儿护理产品等;2019年3月宣布在巴黎泛欧证券交易所退市,在纽交所上市,市值超2万亿元。

宝洁公司发展历程:

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宝洁多品牌营销策略:

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2001-2019年宝洁营收、利润及增速:

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2019财年宝洁公司分部门情况分析:

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