国潮崛起,新国货成长五大方向 国货当潮白皮书

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从李宁、波司登等品牌“惊艳”纽约时装周,到⻜飞跃、回⼒力、百雀羚等国产品牌在线上市场⾛走红,消费市场刮起⼀一股强劲的 “国潮”⻛风。时尚界的关注点也从国外潮牌向“国产潮品”转移。
经过近几年的发展,“国潮”已进⼊入⼀一个崭新的 3.0 时代,中国元素成功接轨国际,设计师品牌、新产品、新品牌层出不穷,新世代、新中产热烈追捧……中国时尚品牌逐渐摆脱了传统不变、国际潮流跟随者的印象,通过对中国⽂文化的挖掘与创造,形成了⼀一股独特的艺术⻛风潮,受到年轻消费者的热烈追捧,⾛走向了⼲⼴广阔的⼤大众市场,开创了别具⼀一格的“国潮”时代。
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通过消费⼤大数据及市场研究,我们可以将“国潮”定义为“以中国文化为底蕴,表达质感、个性、⾃自信、运动”等核⼼心要义的⼀一类潮流风格。市场的成功进⼀一步彰显了“国潮风”背后所蕴含的⽂文化精神、创新赋能和时代意义。
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